Après avoir baptisé deux SUV essentiels dans sa nouvelle stratégie produit avec le Mustang Mach-E électrique et le Puma dans le segment des SUV compacts, Ford devrait poursuivre sur cette voie et ressortir de ses archives des blasons synonymes de succès passés tels que Capri, Escort, Sierra ou Probe en fonction des marchés.
Rétro-noms plutôt que rétro-style
À l’instar de ce qui a prévalu pour le Puma, initialement un petit coupé sportif revenu à la vie sous la forme d’un petit SUV, Ford ne prévoit pas de jouer sur la fibre nostalgique visuelle en relançant des modèles au style inspiré d’anciens modèles. L’objectif du constructeur américain est avant tout de profiter de l’aura liée aux noms connus et appréciés de son histoire.
« Je pense que nous avons un atout unique avec ces noms du passé parmi lesquels nous pouvons nous servir pour créer une émotion avec nos produits et raconter une histoire qu'aucune autre marque ne peut raconter. » (M. Gueler - responsable du design Ford pour l’Europe)
Dans une interview accordée à nos confrères d’Autocar, Murat Gueler a déclaré que cette décision de faire appel à d’anciens blasons ayant pignon sur rue est lié au besoin de Ford de capitaliser sur son passé face à l’offensive des marques asiatiques, chinoises et coréennes principalement, qui rivalisent d’audace et d’originalité en profitant de l’avènement de la voiture électrique, entre autres.
Le jeu de l’émotion
Selon toute probabilité, le prochain modèle à profiter d’un ancien blason devrait être le futur SUV compact électrique construit sur la plateforme MEB de Volkswagen. Ainsi, comme c’est le cas pour le Mustang Mach-E, Ford tentera de faire jouer la corde sensible et d’insuffler un peu d’émotion via le nom et quelques clins d’œil au passé bien achalandés par le département marketing.
Dans cette optique, 2 noms potentiels nous viennent à l’esprit : Capri et Sierra. Le plus probable, pour rester dans la logique des Mustang Mach-E et Puma, serait Capri, un modèle à très haute valeur émotionnelle et passionnelle auprès de la clientèle européenne. Mais si l’accent est mis davantage sur l’aspect « familial » du véhicule, l’appellation Sierra serait également très opportune.
Toutefois, le constructeur américain possède dans son portefeuilles quelques autres « prénoms » intéressants : Escort, Cortina, Probe, etc.
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