En coulisses / La couleur à la mode est le blanc

Au niveau mondial, la couleur la plus souvent choisie par les automobilistes pour leur voiture, c'est le blanc à 29 % selon un des leaders de la peinture : Axalta. Et il n'y a qu'en Inde où il est dépassé par l'argenté (31 % vs 26 %). Pays qui est le seul à ne pas apprécier le noir (3 %) alors qu'il est toujours dans le trio de tête ailleurs. En Europe, selon la catégorisation de l'étude, le blanc domine donc le marché avec 27 % des véhicules dans cette couleur contre 21 % en noir et 16 % en gris et 12 % en argenté. Donc, en additionnant les deux nuances de gris, on dépasse le blanc. Ce qui confirme l'impression générale d'un parc automobile aux teintes grisonnantes. Notez aussi que le noir est la couleur la plus utilisée pour les voitures de luxe.

Certains couleurs vives tirent leur épingle du jeu. Le rouge concerne 9 % des voitures dans le monde. Mais à peine 6 % en Europe car il est dépassé par le bleu (9 %). C'est une spécificité de nos marchés : le bleu y a un certain succès par rapport à d'autres régions du monde. C'est d'ailleurs la couleur qui a la meilleure progression chez nous. Il dépasse même le rouge dans la catégorie des sportives et des compactes ! Par contre, le jaune, le fuchsia et le vert n'attirent guère les acheteurs européens de voiture. Le vert est d'ailleurs, avec son 1%, la couleur la moins populaire en Europe et dans le monde. En Asie, le jaune a un peu plus de succès que sur le reste de la planète.

Le rapport dans le détail.